Мода на онлайн: что заставило Prada запустить продажи в интернете
Итальянский бренд модной одежды и аксессуаров Prada наконец-то выходит в сеть. Он долгое время был среди немногочисленных игроков люксового рынка, не заинтересованных в запуске интернет-продаж. Однако гуру моды все же изменил решение и предоставит возможность поклонникам Prada приобрести одежду, обувь и аксессуары этого бренда в интернете уже в ближайшие месяцы, сообщает WWD.
Что же повлияло на смену стратегии компании? В первую очередь, причиной выхода в интернет стало падение продаж почти на 30%. Традиционным розничным магазинам все сложнее конкурировать с коллегами в сети, даже если речь идет о премиум-сегменте. Использование возможностей интернета и физического присутствия предоставляет максимум преимуществ покупателям.
По прогнозам аналитиков, в течение ближайших 4-5 лет объем продаж онлайн-ритейлеров из сегмента люксовых товаров достигнет $41,8 млрд. В 2014 году рынок оценивался в $21,4 млрд, а значит годовой темп роста составит 14,28%. В таких условиях модные бренды, такие как Prada, должны учитывать тенденцию, если не хотят потерять клиентов и свои позиции на рынке.
